Wenn eine Person im Internet Informationen zu einem bestimmten Thema sucht, verwendet sie in etwa 80 Prozent der Fälle eine Suchmaschine. Dabei gibt sie einen bestimmten Begriff in die Suchmaske ein und erhält daraufhin eine Liste von Seiten angezeigt, die diesen Begriff enthalten oder die mit ihm in Verbindung stehen. Aufgrund der sehr großen Anzahl an Internetseiten ist diese Liste fast immer sehr lang und die meisten Nutzer betrachten lediglich die ersten Ergebnisse der Liste. Wer selbst einen Internetauftritt betreibt, will fast immer, dass möglichst viele Menschen die eigenen Seiten besuchen, denn ein großer Besucherstrom ist eine wichtige Voraussetzung dafür, dass die Seite auch ein wirtschaftlicher Erfolg wird. Daher ist eine gute Positionierung in den Suchmaschinen dank der sogenannten Suchmaschinenoptimierung sehr wichtig für einen erfolgreichen Internetauftritt. Die Suchmaschinen verwenden bestimmte Algorithmen, nach denen sie die Bedeutung einer Seite für einen bestimmten Suchbegriff bewerten und nach denen sie die Reihenfolge der Liste festlegen. Es ist daher möglich, eine Website so zu gestalten, dass sie diesen Kriterien entspricht und daher an einer guten Position gelistet wird. Unter dem Begriff Suchmaschinen Optimierung werden die Dienstleistungen zusammengefasst, die zu einer besseren Positionierung einer Seite führen. Da die am häufigsten verwendete Suchmaschine Google ist, wird auch oft die Bezeichnung Google Optimierung verwendet.